Como criar uma boa estratégia de SEO?

SEO (Search Engine Optimization) é o conjunto de técnicas que visam melhorar o posicionamento de um site ou página nos resultados de busca dos principais motores de pesquisa, como Google, Bing e Yahoo. Uma boa estratégia de SEO pode aumentar o tráfego orgânico, a visibilidade e a autoridade de um site, além de gerar mais conversões e vendas.

Mas como criar uma boa estratégia de SEO? Quais são os fatores que influenciam o ranqueamento de um site? Como se destacar da concorrência e atrair mais visitantes qualificados? Neste artigo, vamos responder a essas perguntas e dar algumas dicas práticas para você otimizar o seu site e alcançar melhores resultados. Vamos lá?

O que é SEO e por que ele é importante?

SEO é a sigla em inglês para Search Engine Optimization, que significa otimização para mecanismos de busca. Trata-se de um conjunto de técnicas que visam melhorar o desempenho de um site ou página nos resultados orgânicos (não pagos) dos principais motores de pesquisa, como Google, Bing e Yahoo.

O objetivo do SEO é fazer com que o seu site seja encontrado pelos usuários que procuram por informações, produtos ou serviços relacionados ao seu nicho de mercado. Para isso, é preciso adequar o seu site aos critérios de relevância e qualidade dos algoritmos dos buscadores, que são os responsáveis por classificar e ordenar os sites nos resultados de busca.

O SEO é importante porque os resultados orgânicos são os mais clicados pelos usuários, representando cerca de 70% dos cliques totais nos buscadores. Além disso, o SEO pode trazer benefícios como:

– Aumentar o tráfego orgânico do seu site, ou seja, o número de visitantes que chegam ao seu site sem precisar pagar por anúncios;
– Aumentar a visibilidade e a autoridade do seu site, ou seja, a percepção que os usuários e os buscadores têm sobre a relevância e a qualidade do seu conteúdo;
– Aumentar as conversões e as vendas do seu site, ou seja, o número de visitantes que realizam uma ação desejada no seu site, como se inscrever em uma newsletter, solicitar um orçamento ou comprar um produto;
– Reduzir o custo por aquisição (CPA) do seu site, ou seja, o valor que você gasta para atrair cada cliente para o seu site.

Como criar uma boa estratégia de SEO?

Para criar uma boa estratégia de SEO, é preciso seguir alguns passos básicos, que envolvem desde a pesquisa de palavras-chave até a análise dos resultados. Veja quais são eles:

1. Pesquise as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio

As palavras-chave são os termos que os usuários digitam nos buscadores para encontrar o que procuram. Elas são essenciais para o SEO, pois indicam quais são as intenções, as necessidades e os problemas dos seus potenciais clientes.

Para pesquisar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio, você pode usar ferramentas como o Google Keyword Planner, o Ubersuggest ou o SEMrush. Essas ferramentas permitem que você descubra quais são as palavras-chave mais buscadas pelo seu público-alvo, qual é o volume de busca mensal, qual é a dificuldade de ranqueamento e quais são os sites concorrentes.

Ao pesquisar as palavras-chave, você deve levar em conta alguns fatores, como:

– A relevância da palavra-chave para o seu negócio, ou seja, se ela está relacionada ao seu produto ou serviço e se ela atrai visitantes qualificados;
– A intenção da palavra-chave, ou seja, se ela indica que o usuário está buscando por informação (pesquisa), por solução (consideração) ou por compra (decisão);
– O tipo da palavra-chave, ou seja, se ela é genérica (head tail), específica (long tail) ou localizada (geo localizada).

De modo geral, as palavras-chave genéricas têm um alto volume de busca, mas também uma alta concorrência e uma baixa taxa de conversão. As palavras-chave específicas têm um baixo volume de busca, mas também uma baixa concorrência e uma alta taxa de conversão. As palavras-chave localizadas têm um volume de busca variável, mas também uma concorrência moderada e uma boa taxa de conversão.

Por exemplo, se você tem um site que vende sapatos, uma palavra-chave genérica seria “sapatos”, uma palavra-chave específica seria “sapatos femininos de salto alto” e uma palavra-chave localizada seria “sapatos femininos de salto alto em São Paulo”.

2. Otimize o seu site para as palavras-chave escolhidas

Depois de pesquisar as palavras-chave mais relevantes para o seu negócio, você deve otimizar o seu site para elas, ou seja, inseri-las nos elementos mais importantes do seu site, como:

– O título da página (title tag), que é o texto que aparece na aba do navegador e nos resultados de busca;
– A descrição da página (meta description), que é o texto que aparece abaixo do título nos resultados de busca;
– A URL da página (slug), que é o endereço da página na internet;
– O cabeçalho da página (H1), que é o título principal do conteúdo da página;
– Os subtítulos da página (H2, H3, etc.), que são os títulos secundários do conteúdo da página;
– O texto da página (body), que é o conteúdo principal da página;
– As imagens da página (alt text), que são os textos alternativos que descrevem as imagens da página;
– Os links internos e externos da página (anchor text), que são os textos que acompanham os links da página.

Ao otimizar o seu site para as palavras-chave escolhidas, você deve seguir algumas boas práticas, como:

– Usar as palavras-chave de forma natural e relevante, sem exagerar na repetição ou na variação;
– Usar as palavras-chave no início dos elementos, sempre que possível, para dar mais ênfase;
– Usar as palavras-chave com moderação, evitando o excesso ou a escassez;
– Usar as palavras-chave com coerência, evitando usar palavras-chave diferentes para páginas semelhantes ou vice-versa;
– Usar as palavras-chave com precisão, evitando usar palavras-chave que não correspondam ao conteúdo da página ou que induzam o usuário ao erro.

Por exemplo, se você tem uma página sobre “sapatos femininos de salto alto em São Paulo”, você poderia otimizá-la assim.

3. Aumente a autoridade do seu domínio

Comprar backlinks ou realizar um trabalho de link building orgânico para seu site é fundamental para que ele colha bons resultados nos rankings do Google. Os backlink são como “votos” de confiança e o Google entende que seu site tem mais credibilidade quando os recebe.

Porém, comprar backlinks é uma estratégia que exige um bom conhecimento. Backlinks criados sem critério podem ser até prejudiciais a “saúde” do seu site junto aos mecanismos de busca.